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泉州晚报数字报·泉州网

文章出处:未知 发表时间:2020-11-16

  今年以来,家居行业开展直播渐成常态。同时,家居企业线上线下一体化进程加速,并继续扩大践行一站式购齐理念,实现消费者“宅家”也能促销费。

  从今年2月开始,直播成为家居卖场主要获客方式。以居然之家、红星美凯龙为代表的家居卖场,用直播+同城站方式打通流量壁垒,为线下卖场引流。

  值得注意的是,家居卖场不断开拓直播模式,玩出各种新花样,导购直播、品牌联合直播、总裁直播等新模式成为常态化营销方式。今年3月6日,居然之家携手慕思品牌开启联合直播,居然之家总裁王宁、慕思寝具总裁姚吉庆进入直播间带来专属福利,2.5小时内收获近1.5万笔订单。

  不仅是家居卖场,直播也成为软体家具企业、家装企业的重要引流方式。2月19日,曲美家居开启首场试播,随后从全国6城同播、100城同播再到300城同播,20天累计直播超400场次,获取订单超6万,预计转化销售超4亿元。3月下旬,东易日盛举办全国大型直播活动,在线大联盟品牌每天举办一场品牌专属直播活动,发放百万补贴。

  业内认为,直播等数字化营销手段成为家居行业的救星,疫情叠加行业洗牌期,整体推动家居企业的线上转型及数字化渠道变革。

  除了在营销层面采取直播等数字化手段外,数字化变革还体现在企业运营的方方面面。从去年开始,居然之家、红星美凯龙分别与阿里巴巴合作,打造了基于城市维度的本地化电商平台“同城站”。今年以来,居然之家全力加速推进“同城站”的开城速度,截至9月30日,由2019年的覆盖5城发展到覆盖全国130个城市,提前完成全年“同城站”数量拓展任务目标。

  为打破“场”的限制,居然之家携手躺平设计家推进3D云设计、云渲染等数字化技术的落地应用,同时在3D场景导购方面持续发力。红星美凯龙的数字化转型速度也在加快,在天猫同城站运营、数字化商场建设、阿里云数据中台建设、全域营销推广等领域都取得了成效。

  与此同时,家装企业也在向数字化转型。以东易日盛为例,2019年,东易日盛宣布转型高科技家装,运用数字化科技手段联通家装全业务,同时依靠网家科技、真家科技、DIM+数装美居系统和信息化系统四大高科技板块,构筑家装业务全链条智能运营管理系统。今年,企业通过数字化应用落地,使家装设计迈入4.0时代。

  业内人士表示,通过数字化赋能、运营体系升级、标准化管理、产业供应链条打通等扶持举措,家装企业的产值规模有望得到突破性增长。

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